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做好一场活动的十大要点

更新日期2022-09-22 22:34 发布人 职称职务 访问量

 

        做过活动策划的策划人都知道,一个成功的活动背后都要付出很多的,无论是人力,财力还是资源都要花费很多,所以想要做好并非易事!所以在任何一场活动中我们都要考虑到以下几个因素:
       01、活动的目的/意义
       做活动方案前,我们应该清晰的明白这场活动目的是什么,如,拉新引流、促销活动、品牌产品体验、客户维系等。目标清晰了,我们的方案才有可行性!
       02、活动的群体
       确定活动群体的对象,我们本次活动的用户是谁、需求和痛点是什么,根据这些特点来规划活动的形式、玩法以及获客的渠道!
       03、活动目标
       将活动的效果进行指标量化,检验活动的成果,指标大致可分为拉新用户数量、促单成绩、报名转化率等!
       04、活动的主题
       活动主题的作用是抛出活动噱头,吸引用户的停留,所以活动的主题就要简洁明了,突出用户关心的重点,如中秋教师主题:双节钜惠,满300减100!,主题模式定义。
       05、活动时间/阶段
       对于活动时间,很多活动类型会分成活动的几个阶段,常见的几种阶段类型为以下三种:预热期(宣传开始)、正式期(活动举办期间)、返场期(为提高转化,最后一波冲刺)注意:每个行业不同,活动的阶段也不同!如果活动要分阶段进行的话,要写清楚每个阶段的时间,主题以及详细的时间安排等。
       06、活动内容及形式
       对于这部分的内容也是方案中的重点,关乎用户的体验及整场活动的效果!基础玩法:抽奖、竞猜、打卡、补贴、投票、测试、试用、征集、公益等。我们可以进行组合玩法,如“产品知识竞猜”+抽奖、打卡Po圈可获减免XX元!
关乎活动形式及活动规则,重要!!!
       07、活动需要的物料
       物料包括活动宣传阶段的线上海报、文案策划,线下物料包括活动过程中需要用到的场地,设备,甜品、美陈装饰、游戏道具、奖品等。
       08、活动宣传渠道
       线上渠道:比如朋友圈,微信公众号、微信群,朋友圈广告,新媒体广告,抖音自媒体,微博微信等目标用户群体常浏览的渠道。
       线下渠道:比如宣传彩页,易拉宝,户外广告牌,小区广告牌,电梯广告等
       注意:用以上渠道宣传时要跟活动宣传的阶段和预算综合做出决策。
       09、活动预算及分工
       活动预算包括整场活动所预计花费的全部费用,活动各阶段的宣传费用,人员费用,物料费用、奖品、第三方以及其他的费用支出等。在分工环节,要用表格具体列明每个人的职责及注意事项。
       10、活动话术及注意事项
       活动执行过程中公司内外使用的宣传文案要一致,做到统一口径,要做到工作人员及面对客户的邀约专员,对活动邀约的话术及促单话术保持一致性。对其涉及到容易引起客诉的环节要有充分的预备方案及解释话术。
       有了一份可行性强的活动策划方案,离成功就不远了!